O Design e o Marketing no setor automotivo de alto desempenho

O papel do Design de Produto e do Marketing no setor automotivo de alto desempenho

A centralidade do design de produto na indústria automotiva contemporânea

O design de produto ocupa uma posição central na indústria automotiva contemporânea, sendo o ponto de convergência entre funcionalidade, estética e inovação tecnológica. Em um setor que evolui rapidamente com a transição para veículos mais sustentáveis, o design é mais do que um elemento visual — ele é parte fundamental da experiência do usuário, da performance e da percepção de valor.

Design como expressão de legado: o caso da Ferrari

Ao observarmos marcas icônicas como a Ferrari, notamos como o design é capaz de expressar potência, exclusividade e legado. O emblema do cavalo rampante, por exemplo, é muito mais do que um logotipo — ele representa toda uma filosofia de engenharia centrada na excelência. Esse símbolo, aliado ao desempenho mecânico de motores V12 naturalmente aspirados com mais de 800 cavalos, revela a sinergia entre design e marketing, onde cada detalhe comunica exclusividade, tradição e performance.

Marketing automotivo: despertando desejo através da engenharia

Rolls-Royce e o luxo funcional como estratégia de diferenciação

No universo do marketing automotivo, o uso de informações técnicas — como especificações de motorização, detalhes de acabamento ou soluções exclusivas de conforto — é estrategicamente trabalhado para despertar o desejo do consumidor. A Rolls-Royce é mestre nisso: suas “portas suicidas” (de abertura invertida) e o guarda-chuva embutido na porta reforçam a identidade de luxo funcional e atenção aos detalhes. Não é apenas uma porta — é um símbolo de diferenciação.

BMW e o storytelling técnico aplicado ao design

Já a BMW aproveita com maestria sua herança tecnológica ao relembrar sua origem na engenharia aeronáutica, utilizando o design da grade frontal como um elemento marcante de sua identidade visual. Esse storytelling técnico, quando bem amparado por uma estratégia de marketing, transforma detalhes de engenharia em atributos de desejo.

Inovação e digitalização: novas fronteiras do design automotivo

Samsung e a apropriação de dados técnicos no marketing

Com a ascensão dos veículos eletrificados e a digitalização dos recursos embarcados, fabricantes como a Samsung, mesmo fora do setor automotivo, demonstram como o marketing se apropria de dados técnicos (como “quatro câmeras Full HD de 35,5 megapixels”) para destacar recursos e criar uma narrativa de inovação.

Nissan Kicks: pequenos ajustes com grande impacto de marca

Esse mesmo raciocínio se aplica a montadoras ao lançarem novas versões de modelos já consolidados, como a Nissan com o novo Kicks — onde pequenas alterações no design exterior e upgrades tecnológicos são destacados como grandes diferenciais competitivos.

Branding e identidade visual como ferramentas de posicionamento

Fiat Titano e a convergência entre design e branding

O marketing de produto, neste contexto, vai além da comunicação; ele atua na percepção de valor. A Fiat Titano, por exemplo, é um case interessante de convergência entre design e branding. A picape carrega claramente traços da Peugeot Landtrek, mas ganha identidade Fiat por meio do emblema e da estratégia de reposicionamento.

Renault Kardian: economia de escala e design híbrido

Outro exemplo emblemático é o novo Renault Kardian, que incorpora elementos de diferentes modelos — como a dianteira inspirada no Citroën C4 Cactus europeu e linhas laterais que lembram o Renault Sandero — criando um híbrido visual que atende às exigências de mercados emergentes, como o brasileiro.

O designer automotivo no centro da transformação do setor

Função estratégica do design aliado à sustentabilidade e modularidade

No centro dessa transformação está o papel estratégico do designer automotivo, que precisa dominar não apenas a estética e a ergonomia, mas também compreender os princípios de sustentabilidade, eficiência energética e modularidade das plataformas. E, quando somamos esse design funcional a uma campanha de marketing bem estruturada, temos produtos que não apenas entregam valor técnico, mas que também inspiram consumidores e posicionam as marcas à frente em um mercado altamente competitivo.

Sobre o autor: Telles Martins

Expertise em veículos autossustentáveis e design automotivo

Telles Martins é colunista, palestrante, especialista e designer, com profundo conhecimento e experiência no setor de veículos autossustentáveis e design automotivo. Sua expertise contribui para uma análise detalhada e perspicaz sobre as tendências e inovações no mundo dos veículos elétricos e híbridos no Brasil.

Este artigo foi escrito por Telles Martins, Especialista em Veículos Sustentáveis e Impacto Ambiental, e publicado em primeira mão e com exclusividade pelo Portal Rio em Foco. O seu compartilhamento requer autorização prévia.